Fino a qualche anno fa eravamo abituati ad avere sempre il telecomando in mano la sera, mentre adesso anche lo smartphone e i social sono protagonisti. Gli italiani hanno numerose opzioni di intrattenimento tra le chat, i casinò online, lo streaming e i meme. Eppure, quando arriva l’ora giusta, la TV generalista continua a fare quello che le riesce meglio: mettere d’accordo tante persone davanti allo stesso programma, nello stesso momento.
I quiz che ci tengono compagnia ogni giorno e che non passano di moda
I quiz e i game show hanno dei ritmi rapidi, delle regole chiare e danno quella sensazione di “provo a indovinare anch’io” che piace un po’ a tutti. Non è un caso che l’access prime time del 2025 sia stato raccontato come una sfida serrata tra game show, con Affari tuoi e La ruota della fortuna tra i protagonisti della fascia più competitiva della giornata. Lo “Speciale Lotteria” di Affari Tuoi è entrato tra gli appuntamenti più seguiti dell’anno, con 6,316 milioni di spettatori e il 37,6% di share. I quiz non chiedono impegno, chiedono solo presenza. Anche se abbiamo avuto una giornata piena, ci agganciano in un attimo.
Varietà e serate evento: quando la TV diventa un rito collettivo
Il varietà è ancora la forma più potente di intrattenimento generalista. Nel 2025 l’esempio più evidente è arrivato dal Festival di Sanremo, la serata cover del venerdì ha toccato 13,187 milioni di spettatori con il 70,4% di share. La parola chiave, qui, è condivisione. Sanremo e gli altri grandi show funzionano perché danno due cose:
- lo spettacolo in diretta, con la sensazione che “stia succedendo adesso”
- la conversazione subito dopo, in famiglia o sui social
Tra una puntata e l’altra: second screen, on demand e passatempi digitali
Oggi l’intrattenimento è più spezzettato, magari inizi con un quiz, poi passi a un pezzo di varietà e dopo cena recuperi qualcosa on demand. Il bello è proprio questo, puoi costruirti la serata su misura. Sul fronte digitale, i dati dicono che alcuni format tradizionali macinano ore anche fuori dalla diretta. Nel 2025, per esempio, Uomini e Donne è stato il titolo più visto on demand, è arrivato a 63 milioni di ore nell’anno. Nella stessa classifica compaiono anche Amici con 33 milioni di ore e Temptation Island con 23 milioni. Questo vuol dire che certi programmi non dipendono più dalla messa in onda, perché la gente li segue quando può.
Tra una puntata e l’altra, ci sono anche i micro-passatempi da smartphone: scroll, video brevi, giochini e ogni tanto anche i casinò online o i giochi di slot con diverse tematiche. Quando vuoi un intrattenimento lungo, con una storia o una gara da seguire, torni agli show. In fondo è questo il motivo per cui i quiz e i varietà restano così amati: ci fanno compagnia, ci tengono dentro un ritmo e ci danno qualcosa di cui parlare il giorno dopo.
